Die Zukunft des Webs liegt in bewegten Bildern, das scheint klar. Doch nicht jede Werbemaßnahme wird ein Erfolg, nur weil Video im Spiel ist.
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Genau deshalb weist Jeremy Lockhorn von Razorfish auf ein paar Aspekte hin, die bei der Orientierung in der Welt der Online-Videos helfen sollen. Der Hype, der um einige sehr erfolgreiche Clips gemacht werde, sei nämlich leider nicht die Regel. Marketer die glauben, dass jedes gut produzierte Video ein viraler Marketingerfolg werde, seien mehr oder weniger schief gewickelt: Dies sei nämlich eher die Ausnahme. Man könne, so Lockhorn, nicht einfach einen Werbefilm ins Netz stellen und davon ausgehen, dass er sich selbst vermarktet. Jede Minute und Sekunde werde ein neuer Beitrag, der sehenswert sein könnte, hochgeladen. Durch die enorme Konkurrenz könne niemand mehr einen Selbstläufer auf den Weg bringen.
Auf diese Weise auf den Teppich gebracht, sind wir nun ganz Ohr, was denn nun zum Erfolg nötig ist. Videos haben ein enormes Potenzial um Emotionen und Assoziationen verschiedenster Art zu erzeugen, Markenwerbung ist also bestens geeignet – zu sehen im klassischen TV. Im Web jedoch habe man den Vorteil, interaktive Elemente einzubauen, mit denen der Nutzer sich beschäftigen könne, so der Experte. Es sei ihm ein Rätsel, warum dies so wenig getan werde, denn die Erfolge solcher technischer Feinheiten sprächen für sich. Lassen sie also ruhig mal den Zuschauer in das Geschehen eingreifen! Er darf gern auf die Tasse Kaffee klicken können, um zum Angebot zu gelangen, oder die Kleidung der netten Dame ansteuern, um die hübsche Bluse zu erwerben. Lockhorn sieht den Nutzen von Filmbeiträgen zudem nicht nur in der direkten Werbebotschaft. Eine direkte Kaufaufforderung mit Nutzen für den Zuschauer zu verbinden, könne unter Umständen viel ehr zum Ziel führen. Bauen sie nützliche Informationen ein oder erstellen sie eine fortlaufende Reihe, ähnlich einem Video-Blog. Nur wenn der Anwender wirklich am Video interessiert ist, können letztendlich die Verkaufszahlen nach oben getrieben werden. Dazu müsse der Inhalt natürlich auch auf das Publikum zugeschnitten seien, mahnt Lockhorn. Achten sie deshalb darauf wen sie ansprechen wollen und wo ihr Clip zu sehen sein wird und ermutigen sie die Nutzer, ihn in sozialen Netzwerken weiter zu empfehlen.
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19.07.2010 - Werbe-Explosion: Online-Video holt auf
