Mit der Änderung der Nutzungsbedingungen startet Google einen weltweiten Relaunch der personalisierten Werbung: Nachdem schon Konkurrent Facebook dein erfolgreichen Einsatz auf seinem Netzwerk bewiesen hat (Page-Likes), greift sich nun auch Google das entsprechende bei Google+ hinterlegte Konterfei des Nutzers, wenn dieser wiederum ein „+1“ für eine Marke / Produkt gegeben hat.
Google verspricht sich durch die personalisierte Darstellung eine höhere Ad-Klickrate und das anders als bei Facebook auf vielen seiner Plattformen. Experten sehen in dem Schritt auch eine direkte Attacke von Google auf Facebook – mit dem Vorteil bei Google. Anbieter können so künftig von einer höheren Sichtbarkeit profitieren, die sich Google sicherlich extra bezahlen lässt. Nutzer, die nicht mit ihrem Profilbild kostenlos Werbung für ein Unternehmen machen sollen diese Option deaktivieren können.
