Die veränderte Technikwelt, nicht zuletzt durch Künstliche Intelligenz, brachte in den letzten Jahren einige Herausforderungen mit sich. Um langfristig erfolgreich zu agieren müssen Suchmaschinenoptimieren (SEOs), trotz erhöhter Volatilität, gestiegener Arbeitsbelastung und interner Erwartungen, hre Strategien anpassen. Die SEO-Landschaft hat sich verändert und wird es weiter. Trotz dieser Herausforderungen bleiben einige Prinzipien konstant. Hier sind drei zeitlose Ansätze, die Top-SEOs anwenden, um ihre Strategien zukunftssicher zu machen:
- Markenorientiertes SEO
Marken haben im vergangenen Jahr stark von SEO profitiert. Google Updates wie das „Helpful Content Update“ haben weniger bekannte Websites abgestraft, während große Marken ihre Dominanz beibehalten konnten. Die Bedeutung der Marke für die SEO-Performance ist seit fast einem Jahrzehnt bekannt. Erfolgreiche Marken stärken kontinuierlich Suchprinzipien wie Autorität und Popularität, was zu einem sich selbst verstärkenden Erfolgszyklus führt. - Multi-Channel-Ansatz mit Suche als Dreh- und Angelpunkt
Erfolgreiche SEO-Strategien erfordern die Ausrichtung der Bemühungen auf mehrere Kanäle. Also einem integrierten Branding über mehrere Kanäle. Bedeutet, dass man sich nicht mehr nur auf die zu optimierende Webseite verlässt, sondern auch nachhaltigen Content beispielsweise in Social Media schafft, um die Marke zu etablieren. - Fokus auf relevanten Traffic statt auf Quantität
Die Einführung von KI hat die SEO-Landschaft verändert. Es ist wichtig, sich auf relevanten Traffic zu konzentrieren und nicht nur auf Quantität. Top-of-the-Funnel-Anfragen, die häufig durch KI-Inhalte bedient werden, laufen Gefahr beliebig zu wirken. Qualität muss vor Quantität stehen. Suchanfragen, die jede KI beantworten kann werden langfristig nicht mehr ranken. Dagegen qualitative Inhalte, die dem Nutzer einen Mehrwert bringen schon.
Der Schlüssel zu langfristigem SEO-Erfolg liegt im Aufbau einer starken Marke, der Entwicklung eines Netzwerks von Unterstützern und der Nutzung verschiedener Vertriebsmethoden, die die Suchziele unterstützen. Die besten Suchmaschinenoptimierer konzentrieren sich auf nachhaltiges Wachstum und nicht auf kurzfristige Taktiken, um sicherzustellen, dass ihre Strategien langfristig wirksam bleiben. Dies beinhaltet die Integration von SEO in ein breiteres Marketing-Ökosystem, die Fokussierung auf relevante Traffic-Quellen und die kontinuierliche Anpassung an technologische und algorithmische Veränderungen.
