Welche Anzeigengröße ist am effektivsten? Was bringen Farben und wo ist die optimale Anzeigenplatzierung? Die folgenden Tipps, die auf dem Google-Adsense Blog basieren, sollen helfen das Einnahmenpotenzial zu erhöhen und Fehler zu vermeiden.
1. Laut den Google-Richtlinien ist es den Adsense-Publishern erlaubt bis zu drei Anzeigenblöcke auf einer Seite zu platzieren, davon darf aber nur ein Block das Format 300×600 haben. Die Größe ist auch entscheidend für den Erfolg. Laut Google werde mit breiteren Anzeigenformaten aufgrund der Lesefreundlichkeit eine bessere Leistung erzielt. Am wirkungsvollsten sind demnach
- Leaderboard (728 x 90)
- Large Rectangle (336 x 280)
- Medium Rectangle (300 x 250)
- Wide Skyscraper (160 x 600).
2. Gestaltung der Anzeigenausgabe: Mit der richtigen Farbwahl kann der Nutzer direkt angesprochen werden. Für die Gestaltung von erfolgreichen Anzeigendesigns gibt es laut Google drei Techniken: Angleichung, Ergänzung und Kontrast. Ziel es, das Nutzer die Anzeige nicht übersehen. Die Farbstrategie hängt davon ab, wo die Werbung geschaltet ist:
Im Inhalt: Die Anzeige sollte die gleiche Hintergrundfarbe erhalten wie, die der Webseite.
Neben dem Inhalt: Hier nutzen Sie Farben die auf der Webseite vorkommen, aber nicht im Umfeld der Anzeige
Bei Webseiten, die einen dunklen Hintergrund haben, ist die Verwendung von kontrastreichen Farben für die Anzeige sinnvoll, damit sich diese abhebt. Beispielsweise weißem Hintergund, weißem Rahmen und blauen Titeln.
Wichtig ist auch, dass die Webseitenbetreiber regelmäßig die Farben ändern, da vor allem wiederkehrende Besucher, die Anzeigen irgendwann nicht mehr wahrnehmen.
3. Anzeigenplatzierung kurz und knapp: im ohne scrollen sichtbaren Bereich („Above the fold“). Trotzdem: Der eigentliche Inhalt der Webseite sollte immer im Mittelpunkt stehen, deswegen sind auch Kompromisse denkbar:
- rechts vom Inhalt
- oberhalb des Textblocks
- im Inhalt (nach dem ersten Textblock)
Bild: Screenshot Google-Adsense
