Seit Kurzem können Werbetreibende ihre AdWords Kampagnen auch unterwegs kontrollieren: in der AdWords App für Android Smartphones und Tablets ab Version 4.0. So können Marketeer die Performance ihrer Kampagnen jederzeit schnell und einfach im Blick behalten und eventuell auf spontane Gegebenheiten reagieren. TWT hat sich die App und Ihre Funktionen einmal genauer angeschaut und zeigt Ihnen, welche Vorteile Sie aus dem neuen Tool ziehen können.
Funktionsweise und Vorteile der App
Ist das Handy oder Tablet bereits mit dem in AdWords genutzten E-Mail-Account verknüpft, überspringt die App die Anmeldefunktion automatisch. Auf den ersten Blick bietet die Anwendung einen schönen Überblick über die Performancedaten des Kontos, der Kampagne oder der Anzeigengruppe im ausgewählten Zeitraum und stellt diese ebenfalls grafisch dar. Hier hat man, je nach ausgewähltem KPI (Key Performance Indicator), verschiedene Möglichkeiten der Darstellung:
· Grafischer Verlauf über den Zeitraum
· Aufteilung nach Geräten (Desktop, Tablet, High-End-Smartphone)
· Aufteilung nach Netzwerk (Such- & Displaynetzwerk)
· Klicktyp (Anzeigentitel, Sitelink, Anzeige mit Produktinformationen, Click-to-Call, Route berechnen, Details zum Standort)
· Wochentag
· Conversion-Name
Bei den Klicktypen und Wochentagen hat man auch die Möglichkeit, die einzelne Klicktypen bzw. Wochentage anzutippen, um sich den genauen Wert anzeigen zu lassen. Neben der Analyse der Performance-Statistiken kann man in der App Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote anpassen, Werbechancen umsetzen, Benachrichtigungen erhalten oder auch einen Google Experten anrufen bzw. per Mail kontaktieren.
Allerdings werden in der App nicht alle Benachrichtigungen angezeigt, die man auch auf dem Desktop sehen kann. Ein weiteres nützliches Feature ist, dass man auch innerhalb der App die AdWords Hilfe durchsuchen kann.
In der Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Übersicht kann sich der Nutzer, je nachdem ob man das Smartphone oder Tablet im Hoch- oder Querformat hält, 3 bis 4 Spalten anzeigen lassen, welche man wie auf dem Desktop individuell anpassen kann.
Wünsche für das nächste Update
Die App als Ergänzung zur Arbeit am Desktop bringt klare Vorteile. Man behält stets die Kontrolle über die Kampagnen und kann jederzeit von unterwegs auf das Konto zugreifen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen. Jedoch gibt es einige Punkte, die hoffentlich in einer der kommenden Versionen verfügbar sein werden.
Ein wichtiger Punkt wäre hier die Bearbeitung der Anzeigentexte. Aktuell kann man sich diese lediglich anzeigen lassen, jedoch wäre die Bearbeitungsfunktion oder die Anzeige des Freigabestatus, gerade bei neuen Anzeigentexten, ein klarer Vorteil im Kampagnenmanagement. Des Weiteren wäre auch eine Analyse der verschiedenen Labels eine wünschenswerte Ergänzung. Heutzutage sollte jeder Werbetreibende die Label-Funktion im Kampagnenmanagement integrieren und somit auch die Möglichkeit haben, diese in der App unterwegs zu analysieren.
Ein weiterer Punkt sind die Anzeigenerweiterungen. Aktuell können diese weder angezeigt, noch analysiert oder bearbeitet werden. Gerade hier gibt es noch Nachholbedarf, da man eventuell auch von unterwegs die Sitelinks anpassen können sollte, um auf spontane Gegebenheiten optimal reagieren zu können. Zuletzt sollte natürlich auch die Möglichkeit bestehen, den Google-Support über die Chat-Funktion kontaktieren zu können.
Werbetreibende die AdWords Express nutzen, können diese App nicht zur Performance-Analyse nutzen, haben aber die Möglichkeit, sich im Play Store hierfür eine eigene App herunterzuladen. AdWords Express ist der „kleine Bruder“ von AdWords und bietet eine Schnittstelle zwischen AdWords und Google Places für lokale Werbung. Gerade bei kleinem Werbebudget empfiehlt sich Adwords Express, da die Anzeigen nur ausgespielt werden, wenn sich der Nutzer im Umkreis von 25 Kilometern zum Unternehmens-Standort befindet oder die Suchanfrage einen eindeutigen Hinweis auf den Standort beinhaltet.
Fazit
Der erste Schritt zu einem mobilen Kampagnenmanagement ist mit der App definitiv geglückt. Sie bringt nicht nur den verantwortlichen Kampagnenmanagern klare Vorteile, sondern bietet auch den Kunden oder Managern, die sich nicht so detailliert mit dem Kampagnenmanagement auseinandersetzen, einen strukturierten und schnellen Überblick über die aktuelle Performance des Kontos. Die Nutzerführung ist intuitiv und die Daten und Grafiken werden übersichtlich dargestellt. Auch die ersten Bewertungen im App-Store mit 4,3 von 5 möglichen Sternen und aktuell fast 1.000 Bewertungen sprechen klar für die App.
