Gerade erst musste ich für ein anderes Projekt (Video) eine Google Ads Kampagne stoppen, da diese schon auf den ersten Metern nicht den gewünschten Effekt hatte. Dabei hätte mir eine richtige Strategie geholfen. Einfach drauf los ist manchmal nicht, deswegen hier für Euch 5 Strategien zur Optimierung von Google-Ads-Kampagnen.
Top Strategien für eine erfolgreiche Google Ads Kampagne
1. Trennt Keywords:
Haltet Keywords mit Übereinstimmung in separaten Kampagnen von Phrasen und Keywords mit exakter Übereinstimmung getrennt. So könnt ihr verschiedene Gebotsstrategien umsetzen und aggressivere Ziele für Keywords mit breiter Übereinstimmung festlegen, was die Flexibilität beim Kampagnenmanagement und der Leistungsüberwachung erhöht.
2. Nutzt benutzerdefinierte Segmente:
Sprecht Nutzer an, die Websites oder Apps von Wettbewerbern besucht haben, indem ihr die Namen der Wettbewerber zu eurer Suchbegriffsliste hinzufügt oder ihre URLs in Google Ads verwendet. Mit diesem Ansatz könnt ihr die Zielgruppe eurer Wettbewerber auf Plattformen wie GDN, YouTube und Discover erfassen. Beispielsweise könnt ihr bei Video Ads einfach das YouTube Video Eures Mitbewerbers mit aufnehmen.
Nutzt auch eine Segmentierung des Anzeigenplans. Also Unterteilt Kampagnen auf der Grundlage von Anzeigenplänen, insbesondere in B2B-Szenarien. So können Sie maßgeschneiderte Leistungsziele für verschiedene Zeiten festlegen, z. B. aggressivere Ziele während der Bürozeiten, wenn die Interaktion höher ist.
3. Investitiert in Video-Assets:
Da Google in Kampagnen wie Performance Max und Demand Gen den Schwerpunkt auf Videoinhalte legt, ist es wichtig, hochwertige Video-Assets zu erstellen. Diese Videos erhöhen die Attraktivität der Anzeigen und sorgen für Professionalität, insbesondere wenn man die automatisch generierten Videos von Google vermeiden möchte.
4. Checkt die richtige Budgetierung und Gebotsstrategien
Verwende in der ersten Lernphase aggressive Gebotsstrategien wie „Max Conversions“ oder „Max Clicks„, um schnell Daten zu sammeln. Sobald sich die Kampagne stabilisiert hat, kannst du zu effizienteren Strategien wie „ROAS-Ziel“ oder „CPA-Ziel“ übergehen, um die Rentabilität aufrechtzuerhalten.
Verteile dein Budget dynamisch auf der Grundlage von Nachfrageschwankungen, anstatt dich an ein festes monatliches Budget zu halten. Dieser Ansatz ist besonders effektiv für E-Commerce-Kampagnen, da er es dir ermöglicht, von Spitzenzeiten zu profitieren und die Ausgaben an das Verbraucherverhalten anzupassen.
Datenausschlüsse und saisonale Anpassungen: Verwende Datenausschlüsse, um Algorithmusverzerrungen durch Anomalien wie Website-Ausfälle zu verhindern, und nimm vor den Verkaufsperioden saisonale Anpassungen vor. Dadurch wird sichergestellt, dass deine Gebotsstrategie mit den erwarteten Leistungsänderungen übereinstimmt.
5. Erkenne die Effekte mit SEO-Analyse und CRM Leadgenerierung
Optimiere die Generierung qualifizierter Leads durch die Integration von Google Ads in dein CRM. So kannst du effektiv auf die unteren Phasen des Trichters abzielen und sicherstellen, dass sich deine Keywords mit breiter Übereinstimmung und Performance-Max-Kampagnen auf hochwertige Leads konzentrieren.
Integriere SEO für PPC-Erfolg: Arbeite mit deinem SEO-Team zusammen, um On-Site-Inhalte und Metadaten auf deine Anzeigenstrategie abzustimmen. Diese Synergie verbessert die Qualitätsbewertungen, erhöht die Anzeigenrelevanz und liefert wertvolle Signale für die KI-gesteuerte Anzeigenerstellung von Google.
