Das iPhone 12 Pro ist das erste Telefon mit einer rückseitigen Lidar-Kamera (Light Detection and Ranging), die anspruchsvollere Augmented Reality (AR) als bisher ermöglichen soll. Die Lidar-Funktion kann Tiefe und Größe fast sofort erkennen, was schnelle und sehr detaillierte Mixed-Reality-Funktionen für Apps ermöglicht, z. B. die Platzierung von Möbeln oder Ganzkörperansichten. Dies könnte schon im Jahr die Ausgaben im Bereich Marketing und Werbung für mobile AR in die Höhe treiben und realisierbarer machen.
Vor der Veröffentlichung des iPhone 12 wuchs die AR-Werbung nach Angaben des AR-Forschungsunternehmens ARtillery Intelligence von etwa einer halben Milliarde Dollar an weltweiten Einnahmen im Jahr 2019 auf 1,41 Milliarden Dollar im Jahr 2020. Bis Ende 2024 soll dieser Wert auf über 8 Milliarden Dollar steigen. Indem die Lidar-Funktion den Aufwand reduziert, der nötig ist, um die räumlichen Dimensionen eines Raums zu messen und Objekte im richtigen Maßstab an der richtigen Stelle zu platzieren, macht es AR für alle zugänglicher.
Neben den sozialen Medien und dem Potenzial von Lidar wird auch die AR-Werbung wachsen. Verbraucher fangen an, Anzeigen zu sehen, die AR-Funktionen enthalten, wie z. B. die Möglichkeit für einen Benutzer, einen Lippenstift zu testen oder ein Auto in ein Bild einzufügen.Bei der visuellen Suche schließlich können Nutzer Gegenstände oder Orte mit ihrer Kamera identifizieren und Informationen oder Links anbieten. Im Oktober gab Google an, dass sein visuelles Suchtool Lens 15 Milliarden Objekte identifizieren kann, vor zwei Jahren waren es noch 1 Milliarde.
Bisher halten sich die Unternehmen mit Anzeigenprodukten für die visuelle Suche zurück, aber diese Funktionen werden kommen, sobald sich die visuelle Suche weiter etabliert hat. Einige könnten in Zukunft AR-Elemente enthalten, wie z. B. Bewertungen für Geschäfte entlang eines Straßenbildes.
